Interview aujourd’hui à Yann, co-fondateur de Lignes Droites, une marque de luminaires design aux matières bruts. Je glisse dans cet article des photos du modèle Azalée cuivre pris en photo chez moi.
Quand est née Lignes Droites ?
Nous avons lancé notre première activité en 2011. A cette époque, nous chinions des lampes vintage à travers toute l’Europe et principalement en Angleterre et au Danemark. Nous sommes férus de design danois et étions constamment à la recherche de luminaires sortant de l’ordinaire. Plus que des pièces de designer, nous chassions des modèles originaux, de par leur forme, leur matière. Nous avons rapidement affiné notre œil, éprouvé notre goût. Les lampadaires en cuivre, les appliques de céramique, les petites lampes à poser que nous ramenions avaient pour unique point commun de nous avoir tapés dans l’œil. Toutefois, nous nous sommes rapidement confrontés à la difficulté d’approvisionnement. Si la vente était aisée – nous réussissions à fidéliser une clientèle exigeante en identifiant des modèles qui faisaient systématiquement mouche – les trouvailles se sont faites plus rares. Parallèlement, à la faveur d’un long voyage en Asie, nous avons eu la chance de rencontrer des fabricants de superbes luminaires, originaux et de qualité. C’est ainsi qu’est né Lignesdroites.fr. En 2014, nous avons investi tout notre capital accumulé depuis 2011, acheté notre premier container d’une vingtaine de modèles et ouvert notre site. D’autres ont rapidement suivi et nous avons enregistré notre 700ème commande en juillet dernier.
Qui se cache derrière la marque ?
Nous sommes 4 à faire vivre quotidiennement Lignesdroites.fr. Arnaud, 34 ans, en assure le développement commercial. Cet hyperactif réside à Boulogne-Billancourt et travaille parallèlement dans le commerce international. Yann, 33 ans assure les achats et l’administratif. Il réside à Manille et se rend souvent en Chine pour suivre la fabrication des modèles. Eric, 34 ans, est notre webmaster. C’est un serial start-uper, il vit à Paris. Marc, 60 ans, assure la logistique quotidiennement requise pas un site d’e-commerce. Nous sommes également épaulés par un expert-comptable et une graphiste selon les besoins.
La marque en quelques mots
La marque se définit très bien en un seul mot : L’épure ! Nous militons pour une ligne de décoration simplifiée à l’extrême, sans fioritures.
Comment naît un nouveau luminaire chez Lignes Droites ?
C’est avant tout un travail de fond. Nous sommes très attentifs aux modes et aux tendances du design et de la décoration. De nombreuses heures sont passées sur les blogs, les tableaux pinterest et les sites de magazines de décoration français et anglo-saxons. Nous essayons de confronter en permanence notre goût aux tendances du moment. Fort de cet état d’esprit, nous visitons deux fois par an les grandes foires en Asie où nous pré-sélectionnons les luminaires qui cadrent avec notre ligne artistique. Nous sollicitons ensuite notre entourage. Les photos de nos coups de cœur sont partagées et nous récoltons les avis d’autant de personnes que possibles. Ensuite, nous négocions avec les fabricants des modèles qui ont fait consensus. Parfois, c’est d’ailleurs ce qui nous plaît dans cette activité, nous n’écoutons personne d’autres que nous même et choisissons, à l’instinct, un modèle vu nulle part ailleurs que nous jugeons prometteur !
Quelles sont les matières que vous favorisez ?
Nous aimons les matériaux bruts, simples. Le béton, le cuivre, le verre. Les teintes naturelles sont aussi nos favorites. Nous n’avons jamais encore acquis de lampes aux couleurs trop prononcées, trop aiguës.
Quel est votre produit phare ?
Nous avons tôt misé sur les plafonniers « himmeli », ces structures géométriques d’origine danoise, initialement constituée de pailles dans la tradition nordique. Chez nous, les câbles sont en métal. Les plafonniers de couleur noir et cuivre sont nos best-seller.
Votre prochaine collection ?
Nous la préparons en ce moment. Elle sera encore caractérisée par les matières bruts mais nous n’en disons pas plus pour l’instant !
Retrouvez par ici tous les modèles Lignes Droites.
Bises,
